電視廣告的表現(xiàn)形式

電視廣告與廣播媒體一樣，電視也是瞬時(shí)媒體，受眾對電視廣告所持的是“愛理不理，可有可無”的態(tài)度。要使電視廣告成為面對面的銷售方式，就要在創(chuàng)意方面加倍努力，以獨(dú)特的技巧和富有吸引力的手法傳達(dá)廣告訊息。 

1）故事式 

用講故事形式來表達(dá)商品與受眾的關(guān)系，使受眾產(chǎn)生共鳴。 

2）時(shí)間式 

用記錄片或敘事手法，向受眾交代時(shí)代進(jìn)展與商品的關(guān)系。 

3）印證式 

用知名人士或普通人士來引證商品的用途及好處，以達(dá)到有口皆碑的效果，但廣告的技巧必須高明，否則受眾會懷疑被訪者言辭的可信度及真實(shí)性。 

4）示范式 

用比較或示范的手法，表現(xiàn)出商品過人之處或獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)。 

5）比喻式 

用淺顯易懂，人所共知的比喻，引出廣告商品的主題。 

6）幽默式 

用幽默風(fēng)趣的語言或手法，含蓄地宣傳商品的特征，使受眾在輕松愉快的氣氛中領(lǐng)會與接受廣告信息。 

7）懸念式 

用懸念手法提高受眾的注意力及好奇心，然后帶出商品。 

8）解決問題式 

將一個(gè)難題夸張，然后將商品介紹出來，提供解決難題的答案。 

9）名人推薦式 

用知名人士來介紹推薦商品，利用他們的聚焦力和號召力，來影響目標(biāo)受眾的態(tài)度，刺激購買欲。 

10）特殊效果式 

在音響、畫面、鏡頭等方面加上特殊效果，營造氣氛，使受眾在視覺方面產(chǎn)生新刺激，留下難忘的印象。

 

電視廣告的片型

1）新聞報(bào)道型 

這類型的廣告片是運(yùn)用新聞報(bào)道的形式，以記實(shí)的手法把有新聞價(jià)值的商品信息記錄下來，通過電視進(jìn)行廣告宣傳的一種方式。 

2）示范證明型 

主要通過名人、專家和產(chǎn)品使用者去說明和驗(yàn)證廣告產(chǎn)品的功能和優(yōu)點(diǎn)，產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來什么好處。分為引證式和名人推薦式。 

3）懸念問答型 

是由一個(gè)疑問者提出問題，再由一個(gè)相信者回答問題的廣告 

4）生活片段情感型 

把人們在日常生活中對某種商品的談?wù)摵驮u價(jià)的事實(shí)，通過電視技術(shù)把其中的一部分加以藝術(shù)加工再現(xiàn)于電視屏幕的現(xiàn)實(shí)寫照的一種廣告制作手法。 

5）氣氛型 

是通過一個(gè)特定的場所、特定的事物來營造生活和人的情感氛圍。

電視廣告的發(fā)布形式

發(fā)布形式是電視臺為客戶提供播放廣告的一種宣傳方式，亦是電視臺廣告的經(jīng)營項(xiàng)目和內(nèi)容。為了使客戶更好地選擇自己廣告播出的時(shí)間，達(dá)到良好的廣告效果，電視廣告發(fā)布的主要形式有： 

1）特約播映廣告 

指電視臺為廣告客戶提供的特定廣告播出時(shí)間，客戶通過訂購這類廣告時(shí)間，把自己的產(chǎn)品廣告在指定的電視節(jié)目的前、后或節(jié)目中播出的一種廣告宣傳方式。 

2）普通廣告 

指電視臺在每天的播出時(shí)間里劃定的幾個(gè)時(shí)間段，供客戶播放廣告的一種廣告宣傳方式。 

3）經(jīng)濟(jì)信息 

是電視廣告的一種宣傳方式，是電視臺專門為工商企業(yè)設(shè)置的廣告時(shí)間段，是專門為客戶宣傳產(chǎn)品的推廣、產(chǎn)品監(jiān)定、產(chǎn)品質(zhì)量咨詢、產(chǎn)品聯(lián)展聯(lián)銷活動，以及企業(yè)和其他單位的開業(yè)等方面的宣傳服務(wù)的。 

4）直銷廣告 

指電視臺為客戶專門設(shè)置的廣告時(shí)間段。利用這個(gè)時(shí)間段專門為某一個(gè)廠家或企業(yè)，向廣大觀眾介紹自己生產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品和商品。 

5）文字廣告 

只是在電視屏幕上打出文字并配上聲音的一種最簡單的廣告播放方式。 

6）公益廣告 

是一種免費(fèi)的廣告，主要是由電視臺根據(jù)各個(gè)時(shí)期的中心任務(wù)，制作播出一些具有宣揚(yáng)社會公德、樹立良好的社會風(fēng)尚的廣告片。 

電視廣告的特點(diǎn)

1）視聽兼?zhèn)�、普及率�?/span> 

2）更直接、更具有強(qiáng)制性 

3）再現(xiàn)商品 

4）易與收視者建立親密感情 

1優(yōu)點(diǎn)： 普及率高、深入家庭。 

2不足： 時(shí)間限制；制作繁瑣；費(fèi)用高；不能詳細(xì)解釋和保存。 

 

電視廣告的過程

1）創(chuàng)意

創(chuàng)意是廣告內(nèi)容的總體思路，它是藝術(shù)地傳達(dá)廣告信息的某種方式。 

優(yōu)秀的創(chuàng)意具有原創(chuàng)性，同時(shí)又有與宣傳對象的關(guān)聯(lián)性，它能引起觀眾的興趣，產(chǎn)生視覺、聽覺及心理的沖擊，形成記憶，并最終促使消費(fèi)行為的發(fā)生。 

2）制作

一條電視廣告，在創(chuàng)意通過后，就進(jìn)入了執(zhí)行階段，也就是制作階段。它是組織相關(guān)人員，使用相關(guān)技術(shù)設(shè)備，將創(chuàng)意加以實(shí)施并進(jìn)行再創(chuàng)造，并最終形成符合標(biāo)準(zhǔn)的磁介質(zhì)或其它介質(zhì)的過程。 

3）發(fā)布

當(dāng)電視廣告制作完成后，客戶就可以將母帶交由發(fā)布單位進(jìn)行最后的發(fā)布了。發(fā)布單位可以是電視臺、代理的廣告公司、隨片廣告代理商或其他媒體出版發(fā)行單位。為了最大限度地發(fā)揮電視廣告的宣傳價(jià)值，需要根據(jù)產(chǎn)品的銷售特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)群的收視取向，對發(fā)布的媒體單位、時(shí)段、持續(xù)時(shí)間、頻率，發(fā)布方式等進(jìn)行有針對性的選擇。對于較大數(shù)量的發(fā)布業(yè)務(wù)，為對發(fā)布單位進(jìn)行有效監(jiān)督，可以委托專門的廣告監(jiān)播單位進(jìn)行監(jiān)播。為了了解電視廣告的宣傳效果，可委托專門的調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行抽樣調(diào)查。